“最长春节档”影片定价成考验：《热辣滚烫》等8部电影定档，争夺超70亿元市场蛋糕
（于玉金 摄影）本报（chinatimes.net.cn）记者于玉金 北京报道距离春节仅剩半月，8部定档春节档电影早已摩拳擦掌，提前营销预热。截至1月26日，《热辣滚烫》《飞驰人生2》《第二十条》《熊出没•逆转时空》（下称“《熊出没10》”）等八部影片定档2024年春节档。而刚刚过去的元旦档，创下中国影史元旦档票房新高，档期内的电影《年会不能停》以“打工人呐喊”而备受好评，票房已过10亿元，为2024年的票房开了好头。在“最长春节档”之下，2024年春节档的票房有望超过70亿元。灯塔专业版数据分析师陈晋分析认为，目前数据比较少，主要参考“想看”情况，从已经定档影片近半个月的“想看”数据来看，与往年同时间段相比差距不大，春节档也是比较稳健的档期，受干扰因素少，很多观众一年只看一次电影，就是选择在春节档观影，看电影自身也是比较高性价比的消费体验，没有特别大外因下，这种观影习惯不会有明显的变化。8部电影角逐两个侧面角度可以证明春节档的重要性，一是2023年为期6天的春节档票房占全年总票房的比例为12.31%；二是2023年，一年只看一次电影的观众占比达51%，其中不少观众选择把全年唯一一次的观影消费“奉献”给了春节档。春节档的重要性不言而喻，也成为诸多电影角逐的赛场。截至记者发稿前，贾玲执导的喜剧电影《热辣滚烫》、韩寒指导的赛车喜剧题材《飞驰人生2》、张艺谋执导的剧情喜剧电影《第二十条》、宁浩指导的讽刺喜剧电影《红毯先生》、韩延执导的爱情剧情电影《我们一起摇太阳》以及动画电影《熊出没10》《八戒之天蓬下界》等8部影片官宣春节档上映。今年的春节档影片以喜剧为主，相对于动作、悬疑类型，更不易审美疲劳，不过观众对于喜剧品质要求高。陈晋分析认为，“喜剧中的梗需要创新，如果出现一些烂梗，容易引起观众的反感，此外，喜剧是‘冒犯的艺术’，要出现冒犯的点但又不能过于夸张，让观众失去代入感。”据灯塔专业版实时宣发数据显示，1月9日—1月23日，《热辣滚烫》《飞驰人生2》《第二十条》《熊出没10》位列淘票票“想看”前四名。其中，《热辣滚烫》定档后连续13天获得淘票票日增“想看”冠军，强势领跑春节档。另据猫眼专业版显示，1月25日，《飞驰人生2》《熊出没10》《热辣滚烫》《第二十条》位列猫眼“想看”前四名。灯塔研究院于近日做的观众春节档观影首选调研数据显示，电影《热辣滚烫》以30.4%的首选度领跑春节档影片，并在各线级城市中均居首位，该片同样在影院经理的大年初一影片排片摸底调研中领跑。《飞驰人生2》定档后新增想看超11万，男性观众偏好度更高。近几年，多人观影比例十分稳健，从2017年9.4%上升至12.8%，而多人观影在春节档尤为突出，2023年春节档多人观影比例达到了22.4%。陈晋认为，春节档是非常适合“合家欢”观影的档期，适合家长带着孩子观影，比如《熊出没》系列、《热辣滚烫》老少咸宜的影片，在春节档中具有先天优势。值得关注的是，《熊出没》系列电影已经第七次在春节档上映，票房从2017年的档期内的第五名升至2023年档期内的第三名，也成为春节档票房火爆的一个标志。陈晋分析，《熊出没》深耕春节档，也让其走出了非常独特的赛道，票房能够持续抬高，也是因为其受众与春节档自身的受众所匹配，同时与受众一同成长；春节档的增长主力来自于下沉市场、家庭观众，《熊出没10》近半个月的想看数已经高于同期的其他几部，也就是《熊出没10》比之前6年春节档的《熊出没》系列热度上更有优势。预计超过70亿元2023年春节档期总票房67.24亿，位列中国影史春节档票房榜第二位，《满江红》与《流浪地球2》呈现出两强格局。而据灯塔研究院方面预测，2024年春节档的总票房在70亿元—75亿元之间。陈晋表示，“2023年为期6天的春节档票房占全年总票房的比例为12.31%，2024年春节档是8天时间，如果2024年电影票房全年目标为600亿元，那么以12%的比例计算，春节档的票房将超过70亿元。”华泰证券分析师朱珺也表示，定档2024年春节档影片题材涵盖喜剧、爱情、家庭、动作及悬疑等，整体内容较为多元，能覆盖不同年龄、性别及圈层的受众；同时，2024年春节档共8天，为史上最长电影春节档（主要票房产出日较往年增加2天），有望充分释放春节档票房潜力。“如果观众能够在春节档多看一部电影，观影频次提高也成为今年春节档能否创造突破性成绩的关键；当然，前提是不考虑影片质量的情况，如果整体影片的口碑不达预期，有可能会出现票房一般的情况，但只要口碑不出现较大的下滑，春节档的票房还是比较稳健的。”陈晋分析。“从观影习惯来看，观众在春节档倾向于只观看1—2部口碑与热度均表现优秀的作品，在此格局下，春节档电影市场愈发呈现影片票房断层的格局，片方宣发投入力度与映前预售情况将影响首日排片，而影响影片后续票房走势的核心变量则在于成片质量，前期预售表现相对不佳的影片有望通过全网口碑发酵而票房逆袭；成片质量决定票房的逻辑将在2024年春节档再次得到验证。”朱珺如是分析。2021年春节档票价上涨曾备受吐槽，此后春节档的票价都保持平稳，2023年的春节档的平均票价从52.8元下降为52.3元，这也有益于2023年春节档人次增长，取得好的春节档票房总成绩。“希望今年的春节档各影院能够继续维持票价平稳的策略，不要过于急忙上调票价。对于整个档期来说，有8天时间，去提升观影频次更有意义。”陈晋指出。责任编辑：黄兴利 主编：寒丰
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